El Máster Universitario en Marketing Digital de la UNIR no pide una tesis: pide un plan que una empresa podría ejecutar. Las instrucciones de redacción marcan un recorrido cerrado, desde el análisis de la situación hasta la monitorización con KPI, y el director devuelve el trabajo cuando ese orden se rompe.
Esta guía reúne lo que exige el TFM UNIR Marketing Digital en 2026: las líneas entre las que hay que elegir, la estructura apartado por apartado y la extensión real.
La propuesta obliga a escoger una línea, y esa elección condiciona toda la estructura del documento:
| Apartado | Qué debe contener |
|---|---|
| Portada e índice | Según plantilla oficial, con índices de figuras y tablas separados |
| Resumen y palabras clave | 150 a 300 palabras y de 3 a 5 descriptores |
| Introducción | Justificación, empresa o marca elegida y objetivos del trabajo |
| Análisis de la situación | Sector, competencia, análisis interno y auditoría digital con datos |
| Definición del público objetivo | Segmentación y buyer persona sostenidos en datos, no en intuición |
| Fijación de los objetivos del plan | Con línea base, magnitud y plazo |
| Planificación de estrategias y tácticas | Acciones, canales, calendario y presupuesto |
| Monitorización y reporte | KPI por objetivo, herramientas y periodicidad del informe |
| Conclusiones y limitaciones | Viabilidad, riesgos y prospectiva |
| Referencias y anexos | APA 7 en la adaptación de la UNIR; los anexos no cuentan en la extensión |
El error más repetido es empezar por las tácticas. Se llega al capítulo de estrategias con un DAFO genérico y sin datos de la empresa, y entonces cada acción propuesta queda sin justificación. El director lo detecta en la primera entrega parcial.
El segundo atasco es la monitorización. Publicar contenidos no es un KPI. Las instrucciones piden indicadores ligados a cada objetivo, con la herramienta que los mide y cada cuánto se reporta.
Trabajamos con las instrucciones de tu convocatoria y con la plantilla oficial. Montamos el análisis de situación con fuentes verificables, definimos el público, redactamos objetivos medibles, diseñamos estrategias con presupuesto y construimos el cuadro de KPI. Si tu línea es Red Proyectum, organizamos además el reparto entre integrantes y la coherencia del documento grupal.
Cada entrega pasa revisión de plagio y de detectores de inteligencia artificial antes de llegar a tu director, y preparamos la defensa con diapositivas y simulacro.
Entre 30 y 50 páginas en individual, excluidos los anexos, y entre 70 y 150 en grupal. Quedarse por debajo del mínimo es motivo de devolución.
Sí, y suele ser la mejor opción porque tienes acceso a datos reales de analítica. Hay que declarar la relación y cuidar la confidencialidad.
Una iniciativa de la UNIR que conecta a equipos de estudiantes con retos reales de empresas. El TFE se hace en grupo y la Facultad emite una certificación adicional.
Con lo que necesites. Muchos estudiantes nos piden el análisis de situación y el cuadro de KPI, y redactan ellos las estrategias. Se cotiza por fases.
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