En el curso de Mercadeo e investigación de mercados se espera determinar problemas u oportunidades a partir de conceptos claves del mercado.
Este paso de la estrategia de aprendizaje se desarrollará a través de aportes individuales que tienen como finalidad la construcción de un informe escrito con la propuesta de posicionamiento de portafolio de productos.
Individualmente:
1. Cada estudiante realiza una lectura comprensiva de los contenidos temáticos de la unidad 1 y OVA segmentación de mercados. Con base en el ranking de la página web Dinero
(https://especiales.dinero.com/ranking-1000 pymesganadoras/index.html), presentado en la más reciente edición “Ranking las 1000 mejores PYMES de Colombia”, estas son las pequeñas y medianas empresas colombianas que ocupan el primer lugar poreficiencia en cada macrosector de la economía al que pertenecen. De acuerdo a este, se proponen dos de las empresas para que realice elsiguiente punto.
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Las evidencias de trabajo independiente para entregar son:
– Participación en el foro de discusión para socializar el análisis realizado a una de las empresas colombianas propuestas en estaguía. El análisis debe contener:
– Identificación y características del portafolio de productos (Funcionalidad, cambios a través del tiempo si aplica, aspectos económicos, tecnológicos del producto y el impacto de este en los clientes).
– Realice un análisis interno y externo de la empresa y el
sector, proponga una estrategia de posicionamiento y comunicación para el portafolio de productos actual de la empresa.
– Recolección de información en cuanto a la identidad corporativa, antecedentes, como ha ido evolucionando, si ha crecido o decrecido.
Identificación de competidores directos e indirectos, con sus
fortalezas y debilidades (benchmarking).
– Realización de matriz PESTEL y matriz FODA estratégica
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